當(dāng)下，人人都在談品牌，也都在積極做品牌，但實際收效甚微，而百度品牌專區(qū)，在大家以為它將逐漸淡出時代舞臺之際，它卻推出了一個新產(chǎn)品通用詞時效品專，這個新品究竟是枯木逢春式的新引流之法，還是強弩之末的形式主義？今天就來給大家進行解讀。
一、品牌專區(qū)與通用詞時效品專的淵源
1、百度品牌專區(qū)是什么？
百度品牌專區(qū)是指當(dāng)用戶搜索品牌詞時可以展現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的首位，一般是按CPT（包月）的形式購買的固定推廣位。
品牌專區(qū)，它更像是一個“羊毛出在羊身上”的廣告產(chǎn)品，它的推廣前提是建立在消費者已經(jīng)知曉該品牌的情況下。所以更多時候，它是以品牌方為了鞏固自身品牌的地位，防止被競爭對手“截胡”搶流量的作用存在，廣告主選擇品牌專區(qū)的目的是為了品牌安全而不是品牌提升。
2、通用詞時效品專又是什么？
對比有“交保護費”嫌疑的品牌專區(qū)，新推出的通用詞時效品專誠意更足，下面通過三個點來向大家展示它的“誠意”。
（1）通用詞搜索
首先它是面向通用詞搜索的，當(dāng)用戶搜索某個通用詞時，會展示某個品牌的廣告，而且展現(xiàn)形式和”品牌專區(qū)“的效果類似。比如，搜索“5G手機”，展現(xiàn)在搜索結(jié)果首位的是OPPO手機。
（2）觸達潛在用戶
品牌專區(qū)，面向的是已有品牌認知的消費者，這是建立在品牌方自身營銷的成果上，而通用詞時效品專主要觸達對廣告品牌沒有認知的潛在用戶，開發(fā)新流量，這是符合大多數(shù)廣告對品牌營銷的根本需求。
（3）競價售賣
品牌專區(qū)是通過詢價的方式，通用詞時效品專是以競拍的形式。
以上3點是品牌專區(qū)與通用詞時效品專的區(qū)別，作為共同位品牌服務(wù)的廣告產(chǎn)品，它們兩者存在一定的共性，比如展現(xiàn)樣式、收費方式、觸發(fā)方式、展現(xiàn)位置，在此就不展開細說，主要來說說，通用詞時效品專怎么投放。
二、通用詞時效品專怎么投放？
通用詞時效品專的投放單位周期是7天，所以廣告主需要在周一到周三期間，以郵件暗拍的形式，將出價信息（詞包名稱、投放時段、出價）郵件發(fā)給PM參與競品，在此期間每日的12：00、15：00，會受到競價反饋，反饋信息為：暫列第一或未列第一，競拍的最終結(jié)果會在周三16：00反饋各廣告主。
三、百度通用詞時效品值得做嗎？
介紹了這么多，關(guān)于通用詞時效品專的內(nèi)容，南通中小企業(yè)主一定更為關(guān)心這個新產(chǎn)品值不值得做，哪些行業(yè)更適合做？
1、對廣告主的意義
首先，通用詞時效品專它是具備品牌推廣價值的，在通用詞的搜索需求，出現(xiàn)在搜索結(jié)果首位，這在用戶認知里，傳達出某品牌在行業(yè)內(nèi)是拔尖甚至是領(lǐng)軍代表的地位。
當(dāng)用戶搜索“SUV”時，出現(xiàn)了捷豹的品牌專區(qū)，用戶馬上就會認為這個品牌在SUV領(lǐng)域做的好，而且潛意識里會對這個品牌產(chǎn)生一定的信賴。
2、哪些行業(yè)更適合？
（1）新興行業(yè)
對于那些新興行業(yè)，并沒有出現(xiàn)壟斷性的知名頭部品牌的行業(yè)，比如“新能源汽車”、“人工AI”、“5G手機”，是可以借助通用詞時效品專獲得品牌提升和獲取新流量的雙重收益。
（2）競爭激烈的大眾行業(yè)
同樣，對于競爭非常激烈的大眾行業(yè)，比如服務(wù)行業(yè)、生產(chǎn)加工型制造業(yè)，也可以利用通用詞時效品專，獲得不錯的效果，比如生活服務(wù)行業(yè)（很多潛在客戶都會認為排名第一就是有實力），在同行中提升自身品牌的競爭力。
以上都是出于對品牌層面的考慮，如果回歸營銷的本質(zhì)流量層面而言，通用詞時效品專能否為品牌帶來更多流量還是一個未知數(shù)。因為這涉及到搜索量的問題，如果通用詞本身搜索量不大，那么流量提升的效果也并不顯著，畢竟巧婦難為無米之炊。
另外，即使能獲得流量，能否獲得進一步轉(zhuǎn)化，這同樣是值得思索的問題，營銷是環(huán)環(huán)相扣步步為營的過程。但毋庸置疑的是，它對廣告主提升品牌的需求，是有效且值得嘗試的。尤其是上述提到新行業(yè)和競爭激烈行業(yè)的廣告主，通過通用詞時效品專廣告，能讓用戶將搜索需求與你的品牌進行無縫對接，而且對品牌也有促進作用。
總結(jié)：通用詞時效品專很好的讓有實力的企業(yè)固定排名第一，包時間段推廣，不在擔(dān)心無效點擊，排名不穩(wěn)定，沒有專業(yè)人員維護賬戶，找第三方托管賬戶后臺費用大等眾多問題。
